中央广播电视总台正引领媒体融合，致力于塑造国际传播新形象。通过整合各类媒体资源，总台不断提升自身传播能力和影响力，以更加全面、深入的新闻报道和丰富多彩的节目内容，向世界展示真实、立体、全面的中国形象。总台在国际传播领域扮演着重要角色，不断推动中国文化走向世界。

总台概况与发展历程

中央广播电视总台是在新时代背景下，顺应媒体深度融合趋势而组建的大型传媒旗舰，它整合了原中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台等优质资源，构建起一个以广播电视为根基，新媒体为驱动的全媒体传播体系，总台的发展历程，无疑是我国媒体融合不断深化、进步的缩影。

总台在媒体融合中的实践与成果

1、节目创新：总台在节目制作上不断推陈出新，推出了一系列深受国内外观众喜爱的精品力作，从新闻资讯到文化综艺，从纪录片到电视剧，总台节目在国内外产生了广泛影响，进一步提升了国家文化软实力。

2、新媒体建设：总台紧跟新媒体发展潮流，通过建设央视新闻客户端、央视网等新媒体平台，实现了传播渠道的多元化，总台还利用社交媒体、短视频等平台拓展传播阵地，显著提高传播效果。

3、国际化发展：总台积极参与全球传媒市场竞争，通过海外频道、国际新闻节目等方式，向世界传递中国声音，总台加强与国际媒体机构的合作，不断提升国际传播能力。

总台在塑造国际传播新形象中的作用

1、传递中国声音：作为国家级媒体机构，总台在国际传播中发挥着重要作用，通过新闻报道、文化节目等多种形式，向世界展示中国的发展成就、文化传统和社会进步。

2、塑造立体多元的国家形象：总台通过精心策划的专题节目和国际交流活动，全面展示中国的和平发展、开放包容形象，增强国际社会对中国的了解和认知。

3、拓展国际传播渠道：总台积极拓展国际传播渠道，通过建设海外频道、参与国际媒体合作等方式，提高国际传播能力，总台注重运用新技术手段，如虚拟现实、增强现实等，提升传播效果。

总台面临的挑战与未来展望

尽管中央广播电视总台在媒体融合和国际传播方面取得了显著成就，但仍面临全球化背景下国际竞争压力增大、新媒体环境下舆论引导难度增加等挑战，为此，总台需继续深化媒体融合，提高内容创新能力和传播效果，加强国际传播能力建设，更好地服务国家发展战略，总台有望在全球传媒市场占据更重要地位，为塑造国家形象、服务国家发展战略作出更大贡献。

中央广播电视总台作为国家级媒体机构，其在媒体融合和国际传播方面的成就令人瞩目，面对新的发展机遇和挑战，总台将不断创新、深化改革，不断提高传播力、引导力、影响力和公信力，我们有理由相信，在中央广播电视总台的引领下，我国媒体融合将不断取得新突破，国际传播能力将不断提升，为世界提供更多优质内容。